Em parceria com as agências Le Pub, 3C Gaming e Red Door Agency, a Heineken deu vida ao mapa da Icebox para os entusiastas do FPS da Riot Games. O VALORANT Zone conversou com Paulo Aguiar, CCO da 3C Gaming sobre a parceria e a construção do lugar que está sendo a nova casa do VALORANT em São Paulo.
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Apesar do que muitos acreditam, a 3C e a Heineken são parceiras desde 2022 e isso foi um fator decisivo para a marca de cerveja se unir com a empresa para construir o Icebox Bar.
“Como parceira estratégica e criativa da marca no segmento, concebemos junto da marca e de suas agências projetos bem importantes, que contribuíram para aproximar a cerveja da comunidade gamer, a exemplo do que fizemos com Gaules, que foi para a Holanda conhecer a sede da Heineken.”
“Com o sucesso da parceria entre Heineken e 3C, além da estratégia global da marca voltada para os games – o que inclui o patrocínio da Heineken 0.0 ao VCT Américas, surgiu a oportunidade de pensar no Heineken 0.0 Icebox Bar como mais um projeto de aproximação da marca da comunidade.”
Aguiar também explicou como foi pensado o projeto da criação do bar e quais motivos levaram à agência escolher o mapa Icebox para realizar essa homenagem. “A estrutura do bar foi pensada para recriar os contêineres de Icebox, um dos mapas mais famosos do VALORANT e que causa identificação imediata do público, além de ser um ambiente propício para viver a experiência e aproveitar uma Heineken 0.0.”
O CCO comentou quais foram os passos seguintes após o planejamento da temática do bar. O trabalho de divulgação não ficou restrito na rodada inaugural do VCT Américas, Aguiar explicou que toda semana o local recebe convidados e streamers.
“Além de conduzir toda a operação da Arena e do Aquário de Lives, a 3C também atuou junto aos times de PR e Digital PR da marca para garantir que a ativação fosse comunicada e populada pelos principais nomes do cenário nacional de VALORANT e outros games, incluindo organizações de esports e iniciativas de fãs da comunidade. Toda semana, o espaço recebe influencers que jogam, streamam e celebram o game de lá.”
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